Was ist Cross-channel Advertising und warum ist es wichtig für deinen Brand?

Schnell etwas bei Google gesucht, zur X Timeline gewechselt und ein Video auf Instagram angeschaut. Die “Cross-channel” Nutzung von Inhalten ist heute ganz natürlich und geschieht im Minutentakt. Erfahre in diesem Artikel, was das für dein Advertising bedeutet und wie Du davon profitieren kannst.

Cross-channel Advertising

Cross-channel Advertising ermöglicht es dir, mit Werbeanzeigen zur richtigen Zeit dort present zu sein, wo sich deine Zielgruppe bewegt. Konkret ist damit die Ausspielung von bezahltem Content auf verschiedenen Geräten und unterschiedlichen Kanälen wie Social Media, Search oder Display gemeint.

Das Ziel von Cross-channel Advertising besteht darin, dass Du deine Zielgruppe kanalübergreifend dazu bewegen kannst, in deinem Acquisition Funnel tiefer in Richtung “Kauf” von deinem Produkt oder Service zu gelangen.

Die Vorteile

Hohe Reichweite

Mit Cross-channel Advertising kombinierst Du die individuellen Möglichkeiten der einzelnen Werbenetzwerke, um mehr Personen deiner Zielgruppe zu erreichen.

Ein Beispiel: Mit Google Search Ads kannst Du die Personen erreichen, die aktiv nach einem von dir lösbaren Problem suchen. Alle Personen die nicht danach suchen, erreichst Du so nicht. Diese würden dir mit einer reinen Google Search Kampagne entgehen. Bei Social Media Kanälen hingegen erreichst Du vor allem die passiv Suchenden, welche Du mit deinem Content ansprechen kannst, ohne dass sie danach suchen. Indem Du beide Möglichkeiten kombinierst, erhöhst Du die Reichweite in der definierten Zielgruppe.

Starke Botschaft

Je mehr deine Nachricht gesehen wird, desto eher wird sie auch wahrgenommen. Mit Cross-channel Advertising kannst Du dies nutzen, indem Du individuelle Werbeanzeigen auf den für dich relevanten Kanälen erstellst.

Optimaler Budget Einsatz

Wenn Du deine Kampagnen auf unterschiedliche Kanäle ausrichtest, erhälst Du ein besseres Gesamtbild, wie deine Zielgruppe auf deine Inhalte reagiert und wo deine Message besser ankommt. Dies gibt dir spannende Erkenntnisse zum effektiven Einsatz deines Werbebudgets.

Bessere Conversion Rates

Durch die Nutzung von unterschiedlichen Kanälen kann deine Zielgruppe mehr mit deinen bezahlten Inhalten interagieren. Diese grössere Anzahl an sogenannten “Touchpoints” erhöht die Chance auf eine Conversion (z.B. Kauf deines Produktes oder Services).

Die Herausforderungen

Viele Channels

Es gibt heute eine Vielzahl an Kanälen, welche Du für deine Cross-channel Advertising Kampagnen nutzen kannst. Welche sollst Du nun einsetzen? Überlege dir dazu, welche Kanäle deine Zielgruppe nutzt, um zu verstehen, ob sich der Kanal für deine Kampagnen eignet. Für den Start eignet sich oft eine Kombination der Werbenetzwerke von Google und Facebook, da Du damit einen grossen Teil des Search und Social Bereiches abdecken kannst.

Hoher Aufwand

Mehrere Channels zu managen ist aufwändiger als einen alleine. Dazu kommt das unterschiedliche benötigte Know How, die Zeit beim Kampagnen Setup sowie die Fleissarbeit beim regelmässigen Auswerten und Optimieren.

Cross-Channel Advertising Plattformen wie adhook.io helfen dir dabei, den Aufwand so gering wie möglich zu halten. Beispielsweise erhälst Du mit adhook.io eine All-in-One Plattform für deine Search & Social Kampagnen bei Google, Facebook, Instagram, LinkedIn und X.

Keine Übersicht

Sobald deine Kampagnen über mehrere Kanäle online sind, wird es schwieriger die Übersicht zu behalten. Wo habe ich gestern welche Ergebnisse erzielt? Welche Kosten sind angefallen? Gibt es Verbesserungspotenzial?

Um die Übersicht zu behalten haben wir den adhook.io Chat entwickelt. Im adhook.io Chat erhälst Du täglich wichtige Informationen zu deinen Kampagnen und mögliche Optimierungen auf Basis der Kampagnendaten. Hast Du Interesse dazu? Erfahre mehr dazu bei www.adhook.io!