Marketing décentralisé: gestion efficace des publicités sur Google et les médias sociaux

Comment les unités commerciales peuvent-elles être mises en réseau pour une gestion efficace des annonces sur Google et les médias sociaux? Dans cet article, découvre pourquoi les entreprises externalisent certaines parties de leur marketing à des départements, des bureaux ou des partenaires commerciaux et découvre les options d'automatisation du marketing pour rendre les processus de marketing décentralisés uniformes et efficaces.

Voici ce à quoi tu peux t'attendre:

  1. Qu'est-ce que le marketing décentralisé?
  2. Pourquoi un marketing décentralisé?
  3. Un exemple
  4. La gestion décentralisée des campagnes Google et des médias sociaux en pratique
  5. Qu'est-ce qu'une plateforme de marketing distribué?
  6. Et ensuite?


1. Qu'est-ce que le marketing décentralisé?

Dans le marketing décentralisé, des aspects individuels des activités de marketing sont confiés à des départements, des bureaux ou des partenaires commerciaux. Le marketing décentralisé peut être utilisé partout où il est judicieux que les activités de marketing soient préparées ou même entièrement réalisées par des parties externes.

2. Pourquoi un marketing décentralisé?

L'un des principaux défis du marketing consiste à trouver des groupes cibles et des messages publicitaires adaptés à un grand nombre de branches, de produits ou de services, afin de s'adresser aux personnes et de les accompagner tout au long du parcours client. C'est tout aussi vrai pour une université qui offre un large éventail de formations et de cours de perfectionnement que pour une compagnie d'assurance nationale qui propose divers produits d'assurance dans différentes régions.

Le marketing décentralisé soutient les activités de marketing de l'entreprise en externalisant les préparations ou la mise en œuvre complète des activités à des unités externes telles que d'autres départements, des succursales ou des partenaires. Le marketing central assume davantage un rôle de coordination pour les supports publicitaires, les budgets, les calendriers et la garantie de la conformité de la marque dans toutes les activités en cours.

Le marketing décentralisé ouvre davantage de possibilités à l'entreprise pour aligner les différents produits et services aussi précisément que possible, utilise de manière ciblée les connaissances existantes et crée de l'espace dans le marketing central pour d'autres sujets tels que la stratégie marketing ou les activités interentreprises.

3. Un exemple

Kilian Müller travaille comme responsable marketing dans une université. L'université propose des cursus et des formations continues dans 10 domaines différents, de l'économie à la musique en passant par le droit.

Pour les activités de marketing, il est important de connaître les différents domaines de manière optimale afin de trouver des groupes cibles adaptés et de pouvoir s'adresser à eux de manière ciblée. Kilian est aidé dans cette tâche par les experts en la matière des départements. Avec leur aide, Kilian peut faire préparer les campagnes de manière professionnelle afin que le groupe cible et le message publicitaire soient adaptés de manière optimale à l'éducation ou à la formation annoncée. Grâce à cette préparation décentralisée des campagnes, Kilian peut s'occuper des détails de la mise en place dans les canaux respectifs, coordonner la campagne avec les autres activités et assurer la conformité de la marque.

4. La gestion décentralisée des campagnes Google et des médias sociaux en pratique

Sans outils supplémentaires, la mise en œuvre d'activités de marketing décentralisées telles que la publicité ou les messages sur les médias sociaux est très longue et difficile. D'une part, dans l'exemple de Kilian, les connaissances des spécialistes doivent être collectées et mises en correspondance avec les composants des campagnes, ce qui prend beaucoup de temps sous forme de conversations ou d'e-mails. En revanche, Kilian ne peut pas confier tous les comptes publicitaires aux services spécialisés, car il n'aurait alors plus aucun contrôle sur les activités en cours et ne pourrait donc pas garantir la conformité de la marque.
Pour cette raison, le logiciel est utilisé comme une plateforme de marketing dite distribuée pour la mise en œuvre de processus marketing décentralisés. Cela simplifie la coopération et augmente l'efficacité entre le marketing central et les bureaux externes.

5. Qu'est-ce qu'une plate-forme de marketing distribué?

En utilisant une plateforme de marketing distribué, le marketing décentralisé ou local est rendu possible de manière simple et efficace via différents sites. Le service marketing central fournit aux départements, succursales ou partenaires tous les éléments de base nécessaires via la plateforme afin qu'ils puissent préparer ou analyser de manière autonome les activités correspondantes telles que les campagnes publicitaires. Une plateforme de marketing distribué est aussi appelée plateforme d'automatisation du marketing à travers le canal (TCMA) ou simplement plateforme de marketing.

Une plateforme de marketing distribué relie donc les départements, les branches ou les partenaires au marketing central ainsi qu'aux canaux de marketing utilisés. Grâce à ce soutien aux processus, les flux de travail peuvent être simplifiés et rendus plus efficaces.

6. Et ensuite?

Si tu t'intéresses aux approches marketing décentralisées pour ton entreprise, nous sommes disponibles pour des questions et une démo individuelle d'adhook en tant que plateforme marketing distribuée pour les campagnes Google et les médias sociaux. Contacte-nous via +41 41 349 36 73 ou hi@adhook.io.

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